开启深度内容价值时代，腾讯新闻带你洞见新绿洲

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11月25日，2022腾讯新闻美好内容品鉴会成功举办，腾讯公司副总裁栾娜、腾讯网总编辑贺国帅、腾讯网副总编辑/腾讯新闻出品《我的青铜时代》节目主理人陈晓楠、腾讯新闻好雨知时工作室负责人金辉、著名学者/商业思想家/腾讯新闻出品《致善》节目主理人吴伯凡、新东方创始人/腾讯新闻出品《酌见》节目对酌人俞敏洪六位大咖莅临直播并展开深度分享。

会上，腾讯新闻发布了2022年原创出品及资讯赛道内容布局，持续为用户提供有价值的内容绿洲，为品牌构筑更为坚固和长期的商业竞争力。

严守媒体专业

腾讯新闻探寻内容新绿洲

用户日趋理性，加强品牌力成为企业营销重点，而品牌力更多则需要聚焦心智交流，这种基于理念的精神沟通相较常规营销更具难度，却是品牌长期主义的必行之举。会上，腾讯公司副总裁栾娜认为某种意义上，品牌是企业和用户之间的想象共同体，共识的凝聚、精神的感召、定位的区隔、理念的传递、认知的巩固和价值的支撑，都会让这个想象共同体引力增强、不断壮大，而真实、优质的深度内容，则可以成为激活企业与用户联系的打火石。

一直以来，腾讯新闻坚守媒体公信力，以信息分发者和观察者的身份，与用户共同挖掘信息本质和真相。据国家信息中心《2020中国网络媒体社会价值白皮书》显示，腾讯新闻在商业价值媒体中位列第一。

针对此次美好内容品鉴会提出的新绿洲，腾讯网总编辑贺国帅谈到：“腾讯新闻多年来致力于打造美好内容，希望以此孕育出一片内容绿洲，让真相与共识能够显现、能够立足、能够带来一些确定的方向。”

腾讯网总编辑贺国帅以“真实、获得、驱动”三大关键词来诠释新绿洲的美好内容价值。

「真实」，腾讯新闻以专业、可靠、及时的热点资讯报道能力帮助用户保持理性视角。

「获得」，通过美好内容的传递，腾讯新闻希望能为用户带来获得感，以此打破信息茧房，与用户共享透过现象看本质的方法。

「驱动」，从信息分发到助力用户对生活形成判断，腾讯新闻驱动用户深度思考，在生活中收获确信感。

立足对美好内容的思考，腾讯新闻始终坚持从人物、行业、社会三大维度，进行社会观察与内容构建：

「人物角度」，通过对时代人物榜样的多维选取，腾讯新闻为用户提供多元化的人生样本参照。

「行业角度」，腾讯新闻秉持无误差、不制造知识焦虑的原则，为用户提供前沿趋势和观点。

「社会角度」，通过对社会多面现象与微小角落的洞察，腾讯新闻在为用户构建良好沟通环境的同时，持续传递专业媒体的人文关怀。

两大赛道资源

深度内容打通用户圈层沟通

2021年，国内第一档专门聚焦名人自我成长的节目《我的青铜时代》走红网络，豆瓣开播评分高达9.2，节目播完近半年后，仅在微信公众号平台，仍有80多篇文章持续讨论相关内容。而俞敏洪在《酌见》中与8位初代企业家的真心对谈也引发了现象级关注。优质、深度的内容在信息洪流中依旧拥有众多追随者，是品牌与用户沟通的良好介质。

2022年，腾讯新闻将继续深耕优质深度内容，专注“资讯”、“出品”两大赛道，与品牌主共筑内容绿洲、沉淀品牌价值。

「资讯赛道」，以垂直资讯赋能品牌信任力。

腾讯新闻全面开放十一个垂直内容通道，为品牌提供兼具权威性与专业度的全方位营销方案。此外，腾讯新闻大事件营销、资讯短视频矩阵、王牌栏目，也将助力品牌与用户建立高效的信息连接，传递品牌信息。

「出品赛道」，五大单元深度质感内容，达成心智共振。

文化冲浪、时代榜样、商业洞见、社会能量、科技先锋五大单元，为多种商业诉求提供可融入的价值话题，深度共建品牌内涵，助力品牌在内容共情中完成对用户的心智渗透。

「文化冲浪」单元，以新视角观世人、观世界，消弭误解、消除困惑。

该单元聚焦呈现人文领域内有趣的灵魂及有质感的文化内容，如《和刘擎演对手戏》、《十三邀6》、《故宫创艺》、《解惑时间》等IP内容。

正如腾讯新闻好雨知时工作室负责人金辉在分享时所说：“有趣的灵魂让我们看到生命的广阔、丰富和美好。”

通过“文化冲浪”单元栏目，品牌可以打开差异化营销路径，在多元趣味中寻找商业触点，与用户在文化激荡中达成心智沟通。

「时代榜样」单元，看个体的力量，如何成就非凡。

在此单元中，《我的青铜时代2》这档高热IP将开启全新探讨。

节目主理人陈晓楠在分享中提到：“深度思考仍然有它的传播价值，只要讲好一个有质感的故事，它就有长远的生命力。”

依托时代浪潮下个体人物的智慧锋芒，品牌可与其精神深度绑定，实现品牌价值深度渗透，与用户在人物阅历中获得情感和精神的激荡。

「商业洞见」单元，站在商业浪潮之巅，感受时代脉动。

在“商业洞见”单元，企业家随访式对谈节目《酌见2》与对话时代知识领袖的《财约你》等IP内容将与大众见面。

《酌见》节目对酌人俞敏洪谈道：“这档节目通过讲真话的方式，来记录企业家的人生和他们在做企业中的是是非非、成长中的困境与决策，同时把他们的人品和人格通过记录的方式体现出来。”

通过“商业洞见”单元IP，用户可领略更真实的商业世界，品牌亦可在此释放直击内核的商业故事与品牌理念。

「社会能量」单元，爱是最高级、最强大的商业驱动力。

此单元既有重塑青年榜样力量的《早安青年》，亦有关注企业社会责任的《中国益公司·致善》等聚焦社会向善者，传递向上能量的内容。

会上，《中国益公司·致善》节目主理人吴伯凡也分享了他对于商业的深度理解：“在商业的极致处就是公益，而在公益的极致处就是商业。”

通过“社会能量”单元的优质IP，大众将在此收获全新视角，感受更多维的社会能量。对品牌而言，“社会能量”单元亦是其打造积极形象、深入社会话题探讨的极佳载体。

「科技先锋」单元，在人文关怀的视角下，感受有温度的科技。

腾讯新闻将通过《未来新世界》、《中国少年》等栏目探讨前沿科技话题，为品牌融入垂直领域构建天然场景，通过前沿话题思索注入品牌先锋形象，向用户传达专业度。

2021年，流量逐渐退潮，依托高价值内容完成品牌建设成为全新营销策略，深度内容作为稀缺品，收获越来越多品牌的重视与关注。截至目前，腾讯新闻已与白酒、食品快消、3C/IT、汽车等多行业品牌展开合作探索。

未来，腾讯新闻将以媒体公信力凝聚新温度、以内容塑造力焕新空气、以高价值注意力构建新土壤，持续开拓内容新绿洲，为更多品牌打开以深度内容为核心的商业发展机遇。

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